人民网巴中10月30日电 今天，2025年（第十届）党媒发展论坛在四川省巴中市举行。人民网监事会主席、人民网研究院院长唐卫红在论坛上发布了《主流媒体组织的新媒体发展研究报告（2024-2025）》。人民网监事会主席、人民网研究院院长唐卫红发布了报告主要内容。报告指出，新媒体是主流媒体进军互联网主战场的主力军和主阵地，在建设新主流媒体、构建全媒体传播体系过程中发挥着重要作用。 2024年7月，《中共中央关于进一步深化改革促进中国经济发展的决定》党的二十届三中全会审议通过，对“推进体制机制和制度梳理”作出重大部署，党的二十届四中全会提出，“遵循马克思主义在思想领域的指导地位，建设具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进社会主义现代化建设”。建设有内涵的文化、有全球影响力的文化，扎实弘扬有内涵的文化、有全球影响力的文化，扎实弘扬社会主义价值观文化，大力发展文化文化，加快发展文化产业，增强中华文明的传播力和影响力。”两中全会的扩大不仅提供了基本指导。舞蹈为全媒体传播体系建设指明了方向，也为开创新时代宣传思想文化新局面指明了方向。 2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划布局的战略年。今年也是进一步全面深化改革的重要一年。人民网研究院以2024年以来常见媒体案例为基础，从内容创作、技术驱动、渠道终端、机制变革、主流产业、国际传播等方面进行研究，分析主流媒体经营的新媒体发展趋势，探索创新提升路径，形成本研究报告。报告指出，主流媒体治理的新媒体发展成效及特点主要体现在以下六个方面：（一）重构媒体格局创新生产模式，弘扬诚信创新，增强传播力量。主流媒体围绕总书记报告、两会报告、中华人民共和国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反巴斯战胜利80周年等重点主题，推出一大批积极向上、高质量、高流量的综合媒体产品。基于新媒体传播规律，探索网络声音、青春叙事、故事化、情感化传播，打造更符合新媒体语境、更容易被年轻受众接受的传播产品。此外，媒体应用人工智能技术拓展思想文化产品创作题材和传播空间，推出多款AI作品，全面升级用户经验。 （2）科技驱动边界探索，创造新媒体生产力。数字智能技术彻底改变了媒体内容创作工具，成为推动新媒体生产力转型的重要力量。媒体推出各类智能应用产品，提高综合媒体产品制播效率；它创造了大型垂直模型，并积极探索和发展智能生命。为优质新媒体产品创作提供智能支撑；积极推动算法升级，构建“人机协同”风控平台，保障新媒体内容安全。数据源已成为推动新媒体传播的关键资源。各媒体通过打造优质语料库，推动新媒体数据分类分级，提高数据供给水平，丰富数据应用场景。 (3) 改进布局渠道终端，扩大主力价值影响力。近年来，主流媒体积极推动新媒体平台合二为一。通过清理同质化、弱影响力的平台和账号，整合资源、用户、功能，实现新媒体平台资源共享、利益互联、优势互补，提高联合发展的质量和效率。主流媒体还积极利用第三方流量平台，充分挖掘第三方平台的传播特点，实现新媒体传播的聚焦化和差异化。同时，我们积极适应技术迭代和升级，更好地连接和服务用户。城市大屏、智能家居、车载终端、AI眼镜、匹配机器人等成为媒体内容新分发的入口。 （四）推动制度变革，激发可持续发展目标天生的力量。主流媒体要建立健全与全媒体生产和传播相适应的工作机制和评价体系，协调打通传统媒体和新媒体内容的链接和传播环节，以制度变革推动主力军全面挺进互联网主战场。近年来，上海、重庆、江苏、广东等地报刊、广电集团相继推出实施变革的系统方案。通过重组组织架构、优化评价体系、探索不同的薪酬机制等，鼓励全媒体人才成长，激发媒体创新创造力活力。 。新闻+政务服务方面，通过建设智慧政务平台、综合服务平台，推动公共服务和社会管理的智能化、精细化s和服务情报代理。在新闻+娱乐服务方面，积极探索融合创新路径，拓展短剧、影视动漫、游戏等娱乐产品形态，以科技赋能业务创新。在新闻+商业服务方面，积极拓展直播电商、MCN服务等各项业务，探索数据业务和智慧服务，打造数字经济健康运行闭环。 。中央媒体建立了一套强大的自主可控的对外传播新媒体。省市媒体建立区域性国际传播枢纽。他们围绕秘书长对外宣传报道、创新方式和叙事表达，有效开展国际舆论斗争。地方国际交流中心发展，探索特色着力提升区域形象，拓展城市服务，提升文化交流，助力区域形象和国家形象双重建设。探索智能技术开展国际传播的新情况、新应用，助力提高国际传播效能。主流媒体经营的新媒体发展过程中出现了一些共性问题，面临新的挑战，如传统媒体融合的组织机制有待完善、适应数字化、智能化生产传播的再造进程相对缓慢、全媒体评价体系有待优化等；技术创新能力不足，复合型人才缺口巨大；收入结构失衡，收入模式受到影响；公众认知战愈演愈烈，国际传播不确定性加深，三——立体通讯系统有待完善；新流量进入者竞争激烈、主要价值导向需辩解等，这些问题为进一步推动主流媒体运营的新媒体创新发展提供了目标。为此，报告结合主流媒体经营新媒体的探索与尝试，记录了创新发展之路，供同行参考：一是坚持诚信创新，做好网络主旋律报道；二是推动体制机制变革，发挥主战场主力军作用；三是加快新生产力形成，提高媒体智能化水平；四是深化“新闻+”模式，拓展行业新领域；五是构建对外宣传大格局，塑造国际传播新生态；六、布局新的交通入口和资源希望核心价值引领。人工智能尤其是大规模语言模型和生成式人工智能技术的发展崩溃，为新媒体端主流媒体的快速发展提供了强劲动力。主流媒体要进行前瞻布局，打造全体系人工智能能力，探索传统业态与新口岸的连接形式和技术，构建开放多元化的内容供给侧生态系统，建立符合社会主义核心价值观的内容分发机制，打造超级流量平台，与商业平台共同强化主流思想舆论阵地，实现对公众思想认识、文化价值观、审美观的有效引导，履行主流媒体的责任和担当。 （彭启月、冯文禄）
